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Editorial nº 267: ¡Compre en Béjar!
¡Revívelo!Se acaba de lanzar por parte de algunos comerciantes bejaranos, una campaña que, con el lema ¡Revívelo!, trata de revitalizar el comercio en nuestra ciudad. Además de la campaña se está poniendo en marcha una asociación, cuyo objetivo es trabajar por el comercio bejarano y cuyo antecedente más inmediato fue la Asociación de Comerciantes de la C/Mayor.
El eslogan de la campaña es bastante elocuente. Se utiliza la palabra Revívelo, que da una idea bastante exacta de la situación real del comercio, que podríamos calificar como comatosa.
En este semanario siempre hemos defendido que la solución a los problemas de la ciudad no está ni en Madrid ni en Salamanca ni en Valladolid, sino que está aquí, en Béjar y en los bejaranos. Son iniciativas como las que han tomado estos comerciantes las que, a nuestro entender, están en el camino correcto.
Se trata de unir fuerzas, definir objetivos, establecer prioridades y poner en marcha acciones para conseguir esos objetivos, poco a poco, con paciencia y constancia y sin desmayo.
Naturalmente, además del trabajo colectivo, hace falta un trabajo individual en cada empresa, cada comercio. Es preciso especializarse, ofrecer un producto de calidad, ser competitivo en el precio y mejorar la atención a los clientes, dándoles un trato exquisito. Esas son y deben ser las señas de identidad de lo que se llama el comercio de proximidad, y es con esas armas con las que puede competir con éxito.
Les sugiero lean con detenimiento algunos de los comentarios de los lectores a la noticia que publicamos en estas mismas páginas y entenderán algo mejor los motivos de los consumidores bejaranos.
Quizás esta nueva asociación pueda hacer autocrítica y profundizar en las razones de la decadencia del comercio. No es solo la propia de la ciudad la que lo justifica. De hecho, con una situación igual de mala para todos, con los 2.500 parados, con la crisis que no cesa, hay comercios que lo están haciendo bien y han sido capaces de plantar cara a los competidores de Plasencia y Salamanca, que ahora mismo están a 30 o 40 minutos de la Corredera. Quizás uno de los trabajos a realizar por parte de la Asociación sea enseñar a esos comerciantes ejemplos concretos de comercios bejaranos que lo hacen bien y ayudarles a ello.
Este tipo de iniciativas merecen ser apoyadas, pero es evidente que no se podrá invertir la tendencia de forma permanente si el consumidor no percibe no solo la intención, sino también una mejora en el servicio de los comerciantes, y ahí hablamos de calidad y variedad de los productos, del horario, de la atención al cliente, en fin, de todas esas cosas que hemos comentado anteriormente.
Del mismo modo que los bejaranos van de compras a Plasencia o Salamanca, los placentinos o salmantinos pueden venir a comprar a Béjar, hace años al menos lo hacían, ¿por qué no intentarlo?
| Imagen | Nombre | Precio | Añadir al carro |
|---|---|---|---|
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hace 1 hora 7 mins - Para esto quieren el dinero
hace 2 horas 50 mins - Dejemoslo en 1000, si esto
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Para leer los comentarios a los que se hace se alusión:
http://bejar.biz/revivir-comercio-bejarano
Yo creo que el dinero invertido en Bèjar se queda en Bèjar para los bejaranos, pero :
Telèfono inalambrico (el màs barato) en Bèjar 19 euros, el mismo modelo en Salamanca 14`90. Zapatos para los niños, en Salamanca màs modelos y mejores precios. Juguetes, calculamos que nos hemos ahorrado unos 30 euros. Total que pasamos el dia en Salamanca y comimos allì. Si hacemos las compras en Bèjar nos pasamos la tarde calle Mayor para arriba, calle mayor para abajo.
El comercio de Bèjar lo tienen que rebitalizar los comerciantes no los compradores, màs que nada por la cuenta que les tiene.
En Salamanca las rebajas sì son rebajas, en Bèjar las rebajar son dos o tres euros. Yo tambièn compro en Salamca o en Plasencia. Hace años nuestros padres no tenian tiempo ni coche para desplazarse. Ahora en media hora estamos en un gran centro comercial con grandes ofertas en todo tipo de productos y grandes ofertas en ocio. Lo siento pero es lo que hay.
Frigorifico comprado en " yo no soy tonto" comprado por mi 750 euros mas el transporte,pense que era una ganga,mi madre compra el mismo, en 699 euro y no le cobran pòr subirselo a un cuarto piso,en fin cada uno cuenta las batallas segun nos va.Solo que ahora tengo que aguantar las bromitas de mi madre con el yo no soy tonto, y me llama tonto del culo.mi madre todo lo compra en Bejar,yo suelo comprar tambien fuera,pero esta vez me engañaron.
Eso no te lo crees ni tú. O no era el mismo frigorifico o el de aquí era de exposición o tiene un defecto o vete tú a saber...
No hace falta ser ingeniero superior,para contrastar modelo y precio,pero si te quedas mas feliz, el frigo venia sin puertas, funcionaba a pedales,y se lo subio mi madre a las costillas. Que ignorancia hay del tema.Y te lo dice uno que compra hasta el pan en Salamanca,pero no por eso demonizo el comercio de Bejar. Hazte mirar esa desconfianza,que no es buena para la salud.
Estoy de acuerdo en que el comercio de Béjar está muerto, pero:
-La imagen de la campaña es recargada, poco sugerente, no se establecen diferencias entre la información con distintas prioridades de lectura y la imagen (imágenes o amalgama de imágenes)no ejemplifican lo que se quiere contar con la especie de eslogan que se ha puesto "REVÍVELO". Las imágenes usadas no hablan del comercio de Béjar ni de su revitalización, o hacen referencia a tópicos locales (la sierra) o son tan arbitrarios que podrían estar hablando de cualquier otra cosa (la flor). El hecho de utilizar un solo tono, ni siquiera un duotono o bitono, hace que sea triste y poco atrayente no llamando la atención de la miradas de los posibles compradores. Funciona más como un logotipo demodé que cómo una campaña publicitaria con unos fines concretos, comprar en Béjar.
En la publicidad gráfica la relación y el orden de la imagen y los bloque s de texto son claves para su éxito.
-¿Por qué "REVÍVELO"? Sería mejor revitalízalo, úsalo o cualquier otra palabra que no haga referencia o sea contraria a los aspectos negativos de al la falta de vida: la muerte.
_¿Han pensado los comerciantes españoles por qué la gente se va fuera a comprar?, Ahí está la clave, la gente no es tonta y mira por su economía. ¿Qué arriesgan algunos comerciantes que están llevando a cavo esta campaña? Nada. No te traen artículos que no estén en sus existencias, no amplían horarios para dar facilidades, no realizan devoluciones del importe, no te asesoran en otros productos, no te ponen buena cara si te sales de sus establecimiento sin comprar, en algunos casos sus precios son más caros... Siempre hay excepciones, y muy buenas, pero curiosamente algunas no suscriben esta campaña. Visto así, ¿no será que los comerciantes de Béjar sólo buscan su beneficio personal?
- Cuando se hace una campaña publicitaria hay que, primero, creer en ella y no dejar nada fuera de los aspectos u objetivos que se quieren mejorar, segundo, saber publicitar las intenciones para que el cliente las tenga claras y, tercero, ser competitivo.
La campaña está mal pensada y diseñada, y por muchos ejemplos que queramos poner, el comercio bejarano fracasará con esta campaña y no conseguirá "REVIVIR".
Hay que ser más claro, veraz, sugerente, sinceros y preciso; de lo contrario...
Y que no diga nadie "que siempre hay alguien que quiere ser pesimista", conozco y hago publicidad hace mucho tiempo y conozco también a este pueblo.
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